El «leitmotiv» para el desarrollo de la imagen general del pabellón de Lucena en SurMueble, gira en torno a las ideas de variedad y número, generosidad y sencillez. La cuestión fundamental ha sido cómo expresar de modo claro, con elementos básicos, la extensa variedad de disciplinas profesionales, estilos y tendencias que se aglutinan en un sólo lugar, Lucena, y en torno a una actividad, la fabricación y diseño de mobiliario.